Аудит рекламных материалов на соблюдение требований законодательства

Реклама является наиболее распространенным маркетинговым методом и используется почти каждой компанией на рынке в том или ином виде. Реклама обладает огромным потенциалом и способна охватить огромное количество людей, особенно в эпоху интернета и цифровых технологий. Поскольку рекламу ежедневно видит колоссальное количество человек, то практически все государства ввели законодательные меры о регулировании рекламы с целью защиты потенциальных покупателей продукта или услуги от неправдивой информации.

Любые рекламные материалы должны разрабатываться в строгом соответствии с законодательством применимой юрисдикции (там, где распространяется реклама). При создании и размещении рекламных материалов, аудит проекта рекламной компании должен быть особенно осторожным, чтобы всегда действовать в соответствии с законом, проявляя особую внимательность при создании рекламных материалов для детей, материалов, направленных на продвижение товаров и услуг с потенциально высоким риском (например, лекарства, азартные игры или инвестиционные услуги).

Несоблюдение законодательства о рекламе может выразиться в череде огромного количества исков, предъявленных к Вашему проекту.

ПРАВДА В РЕКЛАМЕ

В первую очередь, при подготовке рекламных материалов необходимо учитывать, что вы обязаны указывать исключительно правдивую информацию о вашем продукте или услуге. Необходимо обратить внимание на то, что рекламодатели также должны иметь доказательства, подтверждающие правдивость заявлений.

Недобросовестной рекламой является такая реклама, которая:

порочит честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (содержит в себе некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами чужого производителя);
представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте;
является актом недобросовестной конкуренции.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

о преимуществах рекламируемого товара перед иными находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями;
о любых характеристиках товара: о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах и т.д.
об ассортименте и комплектации товаров, о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
о стоимости товара, порядке его оплаты, размере скидок и т.д.

Также законодательство регулирует перечень товаров, реклама которых не допускается, нюансы при заключении договоров на социальную рекламу, правила показа рекламы в телепрограммах, телепередачах и в интернете.

РЕКЛАМА ДЛЯ ДЕТЕЙ

Даже если ваши рекламные материалы правдивы, необходимо принять во внимание то, что подавляющее большинство стран мира предъявляют повышенные требования, если рекламируется продукт или услуга, которая так или иначе нацелена на потребителя-ребенка. При проверке рекламных материалов на соблюдение законодательства о рекламе, необходимо исследовать следующие основные факторы:

Факторы:

Добросовестность;
Достоверность;
Риски признания рекламируемого продукта продуктом для детей;
Относимость рекламируемого продукта к тому виду, реклама которого ограничена;
Риски нарушения авторских прав при создании маркетингового материала.

ПРЕИМУЩЕСТВА НАШЕЙ ЮРИДИЧЕСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ

Опыт и квалификация. Опыт команды специалистов Law and Trust International составляет более чем 15 лет. Это позволяет нашим юристам работать над кейсами во многих отраслях бизнеса как финансы, IT, сельское хозяйство, торговля и внешнеэкономическая деятельность. Благодаря этому опыту, специалисты Law and Trust International всегда предлагают самый лучший выбор услуг.

Комплексный подход и индивидуальные решения. Компания Law and Trust International предоставляет огромный спектр услуг для наших клиентов с учетом индивидуальных особенностей каждого отдельного случая. Благодаря такому симбиозу, наши специалисты всегда выполняют все пожелания клиентов в полном объеме и с учетом всех просьб и пожеланий.

Мониторинг и инновации. Наша команда отслеживает самые новые и самые передовые методы работы, а также последние законодательные, финансовые и экономические информационные поводы во всем мире. Это позволяет юристам компании Law and Trust International оперативно и креативно решать практически любые вопросы в сфере юридического консалтинга.

Конфиденциальность и ответственность. Безопасность данных наших клиентов и ответственность перед ними являются особенно важными в работе компании Law and Trust International. За все время работы, у нас не произошло ни одной утечки коммерческой, персональной или юридической информации. Это позволяет нам развиваться, расти и достигать новых возможностей.

Репутация и результат. Команда юристов компании Law and Trust International всегда приветствует успехи наших клиентов. Достигая новых результатов, мы развиваем новые навыки, которые успешно используем в нашей работе. Именно благодаря удачным кейсам, нашим клиентам и нашей команде, мы создаем качественно новые возможности ддля достижения желаемого результата уже сейчас.